一个线索不断的百度竞价推广着陆页面,我是如何打造的?

发布时间:2021-04-08 15:18:55   浏览次数:次   作者:网络

满分的创意+负分的着陆页=0

我们经常能够看到许多惊爆人眼球的图片和文案,百度竞价推广点击率因为满分的创意而飞速上涨,然而点进去后的着陆页如果是负分,用户点击百度竞价广告前产生的心理预期得不到满足,转化率只能持续走低。

作为一个竞价员,你是否会扪心自问:

百度竞价推广越来越激烈,为什么我的效果就越来越差?

明明感觉自己的搜索词相关性不错,点击价格也不高,为什么百度竞价账户就是没有对话、没有咨询、没有转化呢?这很有可能就是着陆页出现了问题!

如何打造高转化率的百度竞价着陆页呢?小编特地咨询了郝明亮老师,接下我们就来从着陆页首屏、着陆页内容、着陆页转化通道,3个方面来跟大家分享一下,百度竞价如何打造高转化率着陆页!

一个线索不断的百度竞价推广着陆页面,我是如何打造的?

 

一、着陆页是什么?

什么是着陆页?很简单,点击百度竞价推广创意进去的第一个页面就是着陆页,目的是为了引导客户完成转化目标,好的着陆页自然会让推广效果事半功倍,坏的……

花钱买来的流量如果在着陆页不能得到有效转化,不说“满盘皆输”,那也是“损兵折将”。

一个线索不断的百度竞价推广着陆页面,我是如何打造的?

 

二、高转化着陆页必备因素?

百度竞价推广高转化率着陆页必备因素有:

1. 访问速度

着陆页页面打不开?打开特别慢?NO!没人愿意等

2.相关性

百度竞价搜索词、创意和页面相关,点击率才会高

3.痛点挖掘

用户都是带着目的来的,着陆页能够戳中用户痛点,用户才有可能咨询转化

4.转化通道

转化按钮一定要够大、够醒目,可以适当的添加一些文字和卖点。

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三、如何打造高转化着陆页?

明白了什么是高转化率着陆页,百度竞价推广又该如何打造高转化率的着陆页呢?

一个线索不断的百度竞价推广着陆页面,我是如何打造的?

1.首屏

百度竞价着陆页第一屏非常重要,决定了用户是继续看还是直接走掉,所以着陆页首屏的目的是降低页面跳出率,吸引客户继续浏览,怎样操作呢?直接给你实现目的的内容策略:

结合用户需求,突出百度竞价推广产品的优势与卖点,让客户觉得来对了,进而实现达到降低着陆页跳出率的目的,一般可以从“用户可以得到什么”“网站的核心优势”等等出发进行考虑。

一个线索不断的百度竞价推广着陆页面,我是如何打造的?

2.内容

着陆页内容的布局、文章的文案、图片的设计都会对访客的决策起到重要作用,所以百度竞价推广着陆页的图片、视频、问题、卖点、优势不能随便放,要按照一定的逻辑比例穿插,才能起到最佳的百度竞价推广效果,这里也直接给出模板:

1.我们是做什么的

2.贩卖焦虑、提供解决方案

3.用户为什么要选择我们

4.成功案例 第三方评价

5.行动号召 施以紧迫感

还是看不太明白?没关系,再给你实例操作演示!

比如用户百度竞价的搜索词是“孩子暴躁、发火、易怒”,那么首页就要放和百度竞价搜索词直接相关的内容,让客户在着陆页,第一眼就能找到自己想要的内容:

首屏(根据搜索词来定):孩子挠头、生气的图片,配合危害、严重后果;

第二屏:你的孩子是否有以下表现 1 2 3;

第三屏:我怎么帮你解决,怎么快速有效果;

第四屏:成功案例(家长abc对自己孩子情况的描述图片、)公司和实力证书(历史久远、获得xx奖项);

同时竞价推广着陆页每屏都要穿插咨询按钮、转化通道。

一个线索不断的百度竞价推广着陆页面,我是如何打造的?

3.转化通道

百度竞价推广着陆页的目标是引导客户完成转化,转化通道决定了推广活动的最终效果,需要注意的关键点有:

位置醒目:着陆页转化按钮要明显,颜色要区分(和背景颜色不要有明显色差),页任何位置都可以随时发起咨询

有引导文案:“你好有什么问题要咨询”改成引导性文案,可以从“客户为什么要咨询”、“客户现在咨询有什么好处”、“给用户好处”出发,比如:免费领资料、免费试用、今日享6折、现在报名立刻送xxx等等。

一个线索不断的百度竞价推广着陆页面,我是如何打造的?

(帮助学员捋清首屏思路)

一个线索不断的百度竞价推广着陆页面,我是如何打造的?

(学员反馈:实现“213元换100万”的推广效果)